Что значит Promo Room? Виды промо-акций.

Что значит Промо?

Что значит Promo Room? Виды промо-акций.
0 Промо что значит?В этой статье мы поговорим о ещё одном странном термине, которое насильно внедрили в русский язык посредством телевидения и радиовещания. Это слово называется “Промо“.

Что значит Промо? Однако, прежде чем продолжить, я хочу порекомендовать вам несколько интересных статей на тему музыкального жаргона, например, что значит Дэб Жест, кто такой Дирекшионер, как понять термин Дико, что такое Дабстеп и т. п. Если в СССР был дефицит, то в наше непростое капиталистическое время имеется их явный избыток.

Для того, чтобы “насильно” всучить никому не нужный по сути продукт, придумали “Промо“. Различные промо акции воздействуют на потребителя таким образом, что ему внедряют мысль приобрести именно этот бренд или марку, отправляться за покупками только в строго определённые магазины, развлекаться именно в этих конкретных ночных клубах и т. д.

Термин “промо” был заимствован из латинского языка “promotio“, что можно перевести, как “продвижение“.

Промо (промоакция) – это целый ряд рекламных “трюков“, которые позволяют увеличить спрос на продукт, служат быстрой раскрутке.

  Пример:

  На нашем сайте супер акция, купи две совершенно бесполезные “хрени” и получи ещё одну “хрень” совершенно бесплатно.

Промо акция подталкивает человека совершить покупку сейчас, а не откладывать её на будущее. Такая деятельность именуется среди коммерсантов “промоушн“. Вообще, слово “промоушн” можно трактовать, как “движение вперёд”, то есть заставить покупателя совершить, действие, которое приводит его расстаться со своими денежными средствами.

Для того, чтобы промо акции воздействовали на психику потенциального клиента, их делают запоминающимися и яркими. Например, красивые глянцевые материалы, заметная форма промоутеров, красивые няши возле каждого продукта. Всё это должно сформировать положительное восприятие продвигаемого товара, вызвать сильный интерес.

Если вы любитель совершать туристические поездки, то вы безусловно сталкивались с таким выражением, как “промо рум“. Что такое Promo Room? На это вопрос порой затрудняются ответить даже люди “подкованные“, работающие в туристических агентствах. Однако, многих манит “промо рум” из-за своей низкой стоимости. Попробуем разобраться, что такое промо рум и с чем его едят.

Promo Room (промо рум) – это “рекламный” или акционный номер, который вам предлагают по слегка заниженной стоимости.

Обычно, это стандартная комната, которую можно забронировать по низкой цене. Зачем это нужно отелю? Всё делается для того, чтобы гостиницу разместили в различных ценовых категориях, поскольку при поиске в интернете сейчас можно выставлять ценовые фильтры. Поэтому, заметно увеличивается “видимость” дорогих отелей среди бюджетного поиска.

  Какие типы номеров Промо рум бывают?

  Promo room triple – данное жильё предоставляется строго для 3-х человек;

  Promo room dbl + chd – в данном 2-х местном номере имеется дополнительная кровать для одного ребёнка от 2-х до 14-ти лет;

  Promo room al – в данном случае аббревиатура “al”, означает, что питание будет по типу “всё включено”;

  Promo room dbl – это обычный 2-х местный номер.

Что значит промо билет на самолёт?

Не все знают, что имеется возможность сэкономить на покупке авиабилетов. Промо-тарифы позволяют вам покупать места на некоторые направления по достаточно “вкусным” ценам. На самом деле, нет особой разницы, куда лететь, это может быть, как недавно открытый или популярный маршрут.

У каждого перевозчика существует своя линейка установленных промо-тарифов.

  Авиакомпания сама устанавливает срок пребывания путешественника в стране перелёта максимальный (maxistay) и минимальный (ministay) – это позволяет снизить цену авиабилетов;

  За обмен или возврат билета полагаются штрафы, а в некоторых ситуациях подобные действия невозможны в принципе;

  Возможности манипуляций с авиабилетами, такие как изменения условий тарифа, различные комбинации практически отсутствуют;

  Продажа авиабилетов происходит в короткий промежуток времени, порой всего пару дней;

  Ограниченное количество авиабилетов.

Прочтя эту небольшую, но познавательную статью, вы узнали, что такое Промо, и теперь не попадёте в затруднительное положение, если вдруг снова встретите данное словечко.

Источник: //xn----8sbfgf1bdjhf5a1j.xn--p1ai/452-chto-znachit-promo.html

Что такое SNGL, promo room, и многое другое

Что значит Promo Room? Виды промо-акций.

Типы номеров

Самые распространенные типы номеров (градация по вместимости)

  • DBL room (читается : дабл рум) – двухместный номер, как правило с одной большой кроватью
  • TWIN room (твин рум) – двухместный номер, как правило с двумя отдельными кроватями
  • SNGL room (сингл рум)– одноместный номер, по площади уступает «дабл рум»
  • QUAD room (квадр рум) – четырехместный номер
  • DUS room (double use single double single use) – двухместный номер, который предоставляется одному гостю, в случае если в отеле нет одноместных (SNGL) номеров. Обычно ничем не отличается от DBL, даже стоит одинаково.

Типы номеров по уровню комфорта

  • STD – Стандартный номер (standard room) – как правило самая распространенная категория номеров, составляющая основную массу номерного фонда отелей (исключения бывают в некоторых странах (Таиланд например), в которых стандарты зачастую обзывают Superior (SUP room), а категория STD отсутствует
  • SUP room – номер супериор. При наличии в отеле, номеров класса STD, номер SUP Обчно имеет чуть большую площадь  и может иметь наличие каких-нибудь дополнительных удобств, таких как: халаты, тапочки, набор для чая или кофе
  • Deluxe room – делюкс номер . Следующая категория номера после Superior. Скорее всего будет еще больше и с еще большим набором услуг.
  • Junior suite – джуниор сьют.
  • Suite  – сьют. Больше чем джуниор сьют
  • Presidential Suite  – обычно самый большой номер в отеле, в котором останавливаются мега-супер-пупер VIP гости, типа президентов или кинозвезд.
  • ROH (run of the house) – это обозначение, что тип номера не указан. Т.е. отель расселит вас в любой имеющийся свободный номер, скорее всего это будет стандартный, так как он самый дешевый.

Это практически все основные виды номеров за одним хитрым исключением. В последнее время отели Турции, Египта и Греции придумали еще категорию PROMO room (промо рум), которую обычно не описывают на сайтах отелей или в рекламных каталогах. Так что же такое загадочный PROMO room, стоимость которого ниже стандартного номера?

PROMO ROOM (promotion room)– это, по сути, стандартный номер, но с каким-нибудь изъяном. Это может быть подвальный этаж, может быть c урезанный по площади стандарт. Может быть с нестандартно маленьким санузлом, с выходом на ресепшен или на кухню, т.е. шумный и т.д.

Если вам нужен номер не только для того, что бы там поспать и принять душ, то я бы советовал избегать категории промо рум. 

Типы питания

Сокращенных типов питания придумано великое множество. Я ниже приведу только основные из них, с которыми приходится сталкиваться ежедневно.

  • BB – завтрак (от англ. Bed and Breakfast – кровать и завтрак)
  • ABF – American breakfast, тоже самое что buffet breakfast – т.е. шведский стол
  • Континентальный завтрак – как правило скромный вариант состоящий из булочки, джема, йогурта и чая или кофе. Обычное дело для дешевых отелей в Европейских столицах.
  • HB – полупансион (от англ. half board). Завтрак и ужин.
  • HB+ – расширенный полупансион. В стоимость входят напитки за ужином.
  • – полный пансион. 3-х разовое питание. Завтрак, обед, ужин
  • + – расширенный полный пансион. В стоимость входт напитки за обедом и ужином.
  • AI – «все включено». 3-х разовое основное питание + закуски и алкогольные и безалкогольные напитки местного производства в течение дня.
  • UAI – «ультра все включено» , к прелестям «все включено» добавляются импортные (или местные, но в импортных бутылках, как любят хитрить в Турции, Египте и Тунисе) алкогольные напитки. А так же должен быть более широкий спектр бесплатных развлечений.

ВНИМАНИЕ: в 99% отелей при проживании на HB и напитки включены в цену только за завтраком. Напитки на ужин покупают отдельно.

Виды из окна

Многие отели разбивают номерной фонд не только по категории номеров, но и по виду, который открывается из окон номера. Приведу опять же самые распространенные варианты

Итак, что такое эти обозначения идущие за типом номера:

  • GV – garden view вид не на море
  • IV – inland view  – тоже самое что GV
  • PV – pool view – номера с видом на бассейн
  • SV – вид на море. Sea View (Си вью)
  • SSV – Side sea view – боковой вид на море. Хитрая штука. Потому что в таких номерах бывает нужно выйти на балкон, встать на табуретку перегнуться через перила и только тогда будет видно море. Будьте к этому готовы J
  • OV – ocean view – вид на океан
  • Sea front или Ocean Front – это номера или бунгало с фронтальным видом или даже выходом к морю, океану

Источник: //touravia.spb.ru/chto-takoe-sngl-promo-room-fb-i-mnogoe-drugoe.html

Виды промо-акций

Что значит Promo Room? Виды промо-акций.

Промо-акция — совокупность ряда решений, и реализуется как действие по продв. бренда. Термин образован на основе слова promotion, которое обозначает развитие.

Промо-акции включают в себя разные формы воздействия на ЦУ. Можно выделить три:

– Информационное, в ходе чего потреб. могут увидеть продукт, продегустировать, узнать о его свойствах и преимуществах;

– Вовлекающее, когда человек получает плюсы в виде всевозможных бонусов, привилегий;

– Психологическое. Вытекает из заинтересованности разного рода (стремление к новым ощущениям), шансе получить больше, о чем сказано в предыдущем пункте.

Характерные черты промо-акций

1. Ключевой особенностью является их небольшая продолжительность. Речь может идти об ограниченном кол-ве дней или даже о сутках. Причем, время всегда очерчено — так доносится месседж: спеши поучаствовать, не упусти выгоду!

2. Промо относится к категории непрямой, или скрытой рекламы — в отличие от телевизионной и другой. В основе промо-акций — нестандартные действия, доносящие сведения о бренде до ЦА. Особая важность промо в том, что аудитория часто не воспринимает рекламныю подоплеку акции, зато видит выгоду от участия, и по этой причине начинает действовать.

3. В основе промо-акций, вне зависимости от вида и размаха, лежат стимулы. Сигнал к совершению покупки подкрепляется рядом стимулов: дегустация и тестирование, возможности получать бонус, приз, подарок.

4. Ключевая задача – рост продаж. Глобальная задача, в свою очередь, подразумевает дробление на составные:

– знакомство с брендом, товаром;

– повышение узнаваемости товара, упаковки; получение сведений о его свойствах и преимуществах;

– склонение к пробному, а далее — уже к повторному приобретению;

– переключение с товаров конкурентов на продукцию, участвующую в акции;

– увеличение числа новых приверженцев бренда;

– вывод новинок;

– ломка стереотипов о товаре (расширение числа преимуществ и т. д.);

– усиление воздействия рекламы за счет ассоциации роликов и макетов (образов) с конкретным продуктом;

– формирование позитивных эмоций, дающих плюсы товару. 

5. Промо подразумевает серьезную подготовку: проработку механики акции, бюджета и призового фонда, разработку оформления, задействование персонала, покупку и доставку специального оборудования, печать полиграфии и т.д.

Основные виды промо-акций

Вначале выделим группы:

1. Промо, целью которого является привлечение потребителей, или Sales promotion.

2. Различные события — Event marketing.

3. Акции в расчете на тех, кто вовлечен в цикл маркетинга. Это — менеджеры, дистрибьюторы, продавцы и т. д. Термин — Trade promotion. Об этом вы можете прочитать в других материалах.

Виды и характеристики промо-акций, относящихся к Sales promotion

1. Организация и проведение выставок. Основная задача — привлечение новых лояльных потр., знакомство с товаром.

Первым делом нужно привлечь внимание к стенду, а далее в дело вступает целая программа.

Выставка — масштабный механизм, на ней задействовано несколько групп профессионалов: они информируют, отвечают на вопросы, раздают образцы и подарки, назначают встречи с деловыми партнерами и т.д.

2. Лифлетинг, или раздача листовок, флаеров, купонов и др. печатных материалов. Задача — донести информацию о предстоящих событиях, мероприятиях. В материалах для раздачи должны присутствовать сведения о товаре (ТМ), магазине, времени, контактах. Часто добавляется слоган (девиз) акции, и небольшое кол-во завлекающего текста.

Данные вид промо-акции идеален для инф. об открытии новых центров и бутиков, о начале действия акций, о скидках, поступлении новых коллекций и т.д.

Лифлетинг относится к числу проверенных, классических методов, многократно подтверждавших свою действенность. Этот способ малозатратен, но в связи с повсеместным использованием его отдача в последние годы падает.

А потребители испытывают усталость от обилия рекламы, и в потоке сообщений не всегда замечают наиболее ценные.

Решение — заинтересовать: на листовках и других материалах помещают схемы метро, рецепты, советы, интересную и полезную информацию.

3. Организация дегустаций и тестирования. Отличный способ знакомства с продукций, который привлекает практически всех. Дегустация наиболее актуальна при выводе новых товаров массового спроса. Преимущества очевидны — ведь любой потенциальный клиент может оценить вкус и качество продукта. Если оценка будет должной, существенно вырастают шансы дальнейшего действия, то есть покупки.

Дегустация и проведение тестов — весьма затратный вид промо-акций, но одновременно — и наиболее действенный. Как правило, затраты окупаются, если не сразу, то в перспективе. Так как, понравившийся товар занимает свое место в списке приоритетов, в потребительской корзине на долгое время!

Дегустации проводятся как в магазинах и ТЦ, так и в клубах, ресторанах. Эти заведения будут оптимальны для категорий: спиртные напитки, сигареры и т.д.

4. Сэмплинг. Подразумевает раздачу образцов. Отличное решение по продвижению бренда в массы, так как базируется на психологии: от того, за что не нужно платить, не откажется даже ленивый, пресыщенный человек! Потребителя словно непринужденно склоняют к тестированию товара, а затем — к покупкам.

Метод сэмплинга в основном, касается товаров из непродовольственного сектора, и рассчитан на новых потр., но неплохо воздействует и на приверженцев марки. Варианты сэмплинга: раздача в тех местах, где велико скопление народа, а также распространение путем помещения в журналы мини-упаковок с кремом, духами и т. д.

5. Использование призов с целью стимулировать большее число покупок. Метод безотказен: человек получает шанс купить больше — но без переплаты! Обычно действуют формулы:

– приобретая две единицы, третий товар потребитель подучает бесплатно, в виде подарка

– приобретая два товара, покупатель платит за один

6. Организация лотерей, в которых происходит розыгрыш призов.

Механизм устройства лотереи обычно стандартен: вначале — приобретение, затем регистрация, номер и данные которой участвуют в розыгрыше призов разл. ценности, включая главный.

Этот вид акции привлекателен тем, что приводит к определенному ажиотажу, к рассказам своим знакомым; тем самым, к увеличению общей аудитории, которая узнает об акции.

7. Гарантированный выигрыш, или подарок за совершенную покупку. Еще один вид промо-акции, который опирается на психологию. Подарки любят все, вне зависимости от возраста. Акции, где происходит раздача презентов, неизменно успешны. Подобные решения подходят производителям из различных сегментов, но особо значимы для товаров с серьезными ограничениями по рекламе — как сигареты и алкоголь.

8. Проведение викторин и конкурсов. Они вовлекают в процесс коммуникаций. Нередко привлекаются знакомые, которые, к примеру, должны проать, и т. д. Подобные акции отличаются тем, что коммерческий результат приходит не сразу, он не столь очевиден. Зато, достигается долгосрочный эффект.

9. Краткосрочное снижение цен. Такая промо-акции подразумевает снижение цены на какой-то процент в заданный период (дни, неделя), или даже в «счастливые часы». Товар снабжают особым ценником, выкладывают на спец-стеллажи.

10. Разнообразные программы лояльности. Расширяют вовлеченность потребителей, играют существенную роль в повышении приверженности продукции бренда.

Такие программы сводятся к получению бонусов за покупку на энную сумму, или же за покупку нескольких единиц, принадлежащих к одной ТМ.

Есть как простые, так и многоступенчатые программы, когда на длительном отрезке времени, при каждой покупке происходит накопление баллов и увеличение числа бонусов.

Дополнительные виды промо-акций

1. Создание спец-акционных упаковок. Они уже содержат в себе бонус в виде товара (такого же, или меньшего формата, объема). Стоимость не повышается, выгода в том, что человек обычно приобретает упаковку из нескольких товаров, а не один. Это — повышение объема продаж. Потребители же, естественно, получает больше, что их радует.

2. Разработка и внедрение POS-материалов. Задача — привлечь внимание с помощью доп-источников информации. Разные визуальные материалы размещаются в точках, возле которых их легче заметить.

3. Создание переносной промо-зоны, или зоны бренда. Она создается на территории торговой точки, используются наиболее оживленные места.

Этот «островок» оборудуется мобильными конструкциями и прилавками, где помещается товар и работают промоутеры.

Данные промо-зоны трудно назвать бюджетными, но их нередко строят для того, чтобы повысить узнаваемость уже существующего, или усилить визуализацию нового бренда.

4. Создание спец-упаковки. Обычно привычный дизайн и рисунок упаковки меняется в честь акции или значимого события, которое важно для аудитории. Пример — праздники, крупные спортивные турниры и т. д. Яркая спец-упаковка привлекает внимание к товару, который уже стал привычным.

5. Использование купонной системы, партнерских программ. На скидку могут рассчитывать только по предъявлению купона. Он также выполняет задачу анонсирования новинок, акций, привлечения новых потр.

6. Возврат определенного процента денег. Потребителю гарантированно возвращается оговоренный процент от величины покупки. Такие акции пользуются спросом, и служат хорошим стимулом покупать больше, чем одну единицу товара.

7. Реализация клубной программы. Суть — создание некоего сообщества приверженцев конкретного бренда, повышение лояльности к ТМ.

Клубность дает преимущества членам сообщества — в сравнении с рядовыми покупателями: информирование о новинках, акциях, получение привилегий при приобретении, дополнительные бонусы и призы.

В эпоху интернета и соцсетей этот формат промо очень привлекателен для аудитории.

Имиджевые промо-акции

1. Благотворительные акции, когда часть средств идет на соответствующие цели. Здесь достигается несколько задач. Производитель повышает свой социальный имидж в глазах людей, заодно добавляя плюсов бренду. Покупатель совершает приобретение, а заодно приобщается к решению проблемы, имеющей моральный, общественный характер. Тем самым, человек чувствует свою значимость и полезность.

2. Спонсорство. Ситуация, когда важные события (спорт, культура, детские мероприятия) поддерживаются с помощью компании (иногда фигурирует и бренд).

Акции, относящиеся к Event Мarketing

К их числу относятся разные мероприятия, имеющие задачу популяризации бренда, а также услуг. В качестве характерных акций можно привести наиболее распространенные виды: презентации и корпоративные приемы, вечеринки и модные показы, выставки и концерты.

Событийный маркетинг базируется на положительных эмоциях, яркости, создании атмосферы праздника. Это способствует привлечению потребителей и росту уровня их лояльности. Такие события обходятся дорого, а организуют их те, кто стремится к прорыву, решительным действиям на рынке.

Как организовать промо-акцию. Пошаговый план

Источник: //canlook.ru/articals/257-vidy-promo-akcii

WikiHelpProstuda.Ru
Добавить комментарий